Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Wyniki (polski) 1:

Honda skoczków wcisnąć ograniczenia reklamy TV.W nowej definicji chwytem reklamowym Channel 4 i Honda okazały zespół skoczków do rozwiązania problemu widzów tuningu reklamy tradycyjnej telewizji.W czwartek wieczorem, nadawca był ze względu na poświęcić cały 3 m 20 sec przerwy w środku Come Dine z mnie, program jego kolacji, na żywo niebo nurkowanie skok w którym 19 kaskaderów wypisanym producenci samochodów marki.Zapowiadane jako pierwszy reklama żyć w czasach nowożytnych, kampania jest ostatnią próbę przez reklamodawców i nadawców, aby znaleźć alternatywę dla 30-sekundowy spot.Rozwoju cyfrowych rejestratorów wideo takich jak niebo + i Tivo, które pozwalają na reklamy, aby być pominięte, zmusiła agencje reklamowe i kanałów sprzedaży zespołów do współpracy na bardziej innowacyjne usiłuje utrzymać uwagę widza."Chcieliśmy stworzyć coś unmissable," powiedziany Andy Barnes, Dyrektor sprzedaży nadawcy. "Koncepcja ta łamie granice postrzegane granicach reklamy TV," dodał, podkreślając kampanię 4 kanał o nazwie "innowacje w przerwie".Kampania przebiega inicjatyw takich jak LG Scarlet kampanii, w którym producent telewizyjny prowadził reklamy pojawiające się na szlak czarowny nowego serialu, który okazał się być promocji cech "gorący nowej serii" ekranów.Czwartek Noc żywych reklama, a mającego wykazać trwały moc reklama telewizyjna, był wspierany przez złożone multimedia i public relations kampanii.Twórcy kampanii-w tym domu kreatywny zespół Channel 4, Wieden + Kennedy, Starcom, zbiorowe i Hicklin Slade & Partnerzy-spędził ponad miesiąc pchanie Honda slogan "trudne warto robić" przed czwartek wieczorem gniazda.Plakat kampanii, serii reklam telewizyjnych niemarkowe "teaser" i stronę internetową, które zostały zarchiwizowane przez cyfrowy reklama i jazdy otrzymasz prasie. Wszystkie są budynek do tradycyjnych 30-sekundowe reklamy kampanii, począwszy od dnia 1 czerwca, powiedział Ian Armstrong, kierownik działu marketingu Honda Wielkiej Brytanii."30-sekundowe reklamy jest żywy i dobrze," powiedział pan Barnes, wskazujące HACZYKA danych wydany w tym tygodniu, który pokazał, że telewizji komercyjnej cieszył się jego najlepsze kwietnia w ciągu pięciu lat.Hondy jednak elementów otoczenia rdzeń 30-sekundowy kampanii są przeznaczone do generowania wartości niematerialnych buzz word-of-mouth marketing, dodaje Pan Barnes.Czwartek w nocy niebo nurkowania z pewnością prawie "iść na YouTube z własnej inicjatywy," przewidział Pan Armstrong. "Ekonomicznie to fantastyczny rezultat jak to oznacza, że nasze inwestycje marketingowe staje się bardziej efektywne, ponieważ konsumenci robią nasze marketing dla nas."

Wyniki (polski) 2:

Skoczków Honda przesunąć granice reklamach telewizyjnych.
W nowej definicji chwyt reklamowy, Channel 4 i Honda zwrócili się do zespołu skoczków w celu rozwiązania problemu widzów tuningu z tradycyjnej reklamy telewizyjnej.
W czwartek wieczorem nadawca był spowodowany poświęcić cała przerwa 3m 20sek w środku Come Dine With Me, jego program dinner Party, na żywo skoki spadochronowe skoku, w którym 19 kaskaderzy wypisanym markę carmaker jest.
zapowiadane jako pierwszy żywej reklamy w dzisiejszych czasach, że kampania jest najnowsza próba reklamodawców i nadawców na znalezienie alternatywy dla 30-sekundowy spot.
rozwój cyfrowych rejestratorów wideo, takich jak Sky + i Tivo, które pozwalają reklamy mają być pomijane, wymusił agencje reklamowe i zespoły sprzedażowe kanały "do współpracy w bardziej innowacyjnych prób aby utrzymać uwagę widza.
"chcieliśmy stworzyć coś przegapić", powiedział Andy Barnes, dyrektor sprzedaży nadawcy. "Ta koncepcja przełamuje granice postrzeganych ramach reklamy telewizyjnej," dodał, podkreślając Channel 4 kampanię "innowacje przerwę".
Kampania następująco inicjatywy takie jak Scarlet kampanii LG, w którym producent telewizyjny prowadził reklamy pojawiające się szlak A efektowne nowy program telewizyjny, który okazał się być promocja dla cech konstrukcyjnych swojego "hot nowej serii" ekranów.
czwartek wieczorem na żywo reklama, a mające na celu zademonstrować siłę trwałą reklam telewizyjnych, został poparty złożonego multimediów oraz kampania public relations.
deweloperzy kampanii - w tym Channel 4 w domu kreatywny zespół, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective i Hicklin Slade i Partnerzy - spędził ponad miesiąc pchanie hasło Honda "trudno jest warte zrobienia" przed szczeliną czwartek wieczorem za .
kampania plakat, seria niemarkowych telewizyjnych "zwiastuna" ogłoszeń i stronie internetowej, zostały poparte reklamy cyfrowej i dążeniu do uzyskania prasie. Wszystko budują się do tradycyjnej kampanii reklamowej 30-sekundowego, począwszy od dnia 1 czerwca, powiedział Ian Armstrong, kierownik działu marketingu Honda Wielkiej Brytanii.
"30-sekundowa reklama żyje i ma się dobrze," Pan Barnes powiedział, wskazując na dane Barb wydany w tym Tydzień, który pokazał, że telewizja komercyjna cieszył jego najlepszy kwiecień w ciągu pięciu lat.
Dla Hondy, jednak elementy otaczającej rdzeń 30-sekundowy kampanii są przeznaczone do generowania wartości niematerialnych buzz word-of-mouth marketing, panie Barnes dodaje.
czwartek wieczorem na sky-nurkowanie prawie na pewno "go na YouTube z własnej woli", panie Armstrong przewidzieć. "Komercyjnie to fantastyczny wynik, gdyż oznacza, że nasza inwestycja marketing staje się bardziej efektywne, ponieważ konsumenci robią nasz marketing dla nas."